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雙11締造者張勇:阿里如何邁過“八年之癢”,探客16年發(fā)展歷程需突破?

探客手電筒

2016年10月21日的香港,超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“海馬”來襲,風(fēng)雨大作中,香港街頭店鋪關(guān)閉,行人寥寥。

而前一日參加天貓2016雙11啟動(dòng)儀式的媒體們,迎來的是離港航班的全面取消。“對(duì)天貓來說,這次臺(tái)風(fēng)有如神助,香港同胞們要在逛天貓中度過了?!币晃灰蚺_(tái)風(fēng)無法出門而選擇刷天貓的媒體同行半開玩笑地說道。

歷史或許總是相似。2003年春天,非典肆虐,線下經(jīng)濟(jì)進(jìn)入前所未有的寒冬。而淘寶網(wǎng)正于此時(shí)誕生,并順勢(shì)成長(zhǎng)壯大。

不過就算是有“神助”,已走到第八個(gè)年頭的雙11也面臨著外界創(chuàng)新乏力、增速放緩、透支消費(fèi)等質(zhì)疑。在去年首次嘗試晚會(huì)的形式并且對(duì)手也跟進(jìn)之后,雙11還能玩出什么新花樣?中國電商整體交易額增速連續(xù)三年下滑,去年912億元之后,今年的增長(zhǎng)空間還有多大?平臺(tái)和商家一味追求交易數(shù)字、消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)到底帶來了什么?

這些與2015年雙11“七年之癢”的輿論風(fēng)向似乎如出一轍,卻又是阿里在雙11走到第八年之后必須要回答的問題。

而雙11的締造者、2015年剛剛接任CEO的張勇,似乎已經(jīng)有了解決答案:“阿里之所以能走到今天,就是因?yàn)槲覀円恢笔且粋€(gè)敢做夢(mèng)的企業(yè),而我作為CEO是必須敢做夢(mèng)。”

這位曾笑言被馬云“推下地獄”的CEO去年已經(jīng)交出了自己的答卷。

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